Немецкая легенда роскошных автомобилей известна своими дорогими высокотехнологичными седанами премиум-класса, внедорожниками и кабриолетами. Бренд Mercedes-Benz является одним из самых известных в мировом масштабе. Так модельный ряд Mercedes-Benz представлен на сай-те https://sales.mercedes-sheremetevo.ru.
Сегментация, таргетинг, позиционирование в маркетинговой стратегии Mercedes Benz
Mercedes сегментирует свои роскошные и современные автомобили на основе сочетания демографических, психографических и поведенческих факторов. Он ориентирован на клиентов из социальной группы высшего класса, профессионалов и руководителей, которые выбирают современные транспортные средства, оснащенные технологиями, большей безопасности, большему стилю и большей эффективности. Стратегия дифференцированного таргетинга используется Mercedes для привлечения клиентов и удовлетворения их потребностей.
Конкурентное преимущество в маркетинговой стратегии Mercedes Benz –
Сильная материнская компания Daimler Inc., у которой есть несколько других продуктовых линий (например, автобусы общего пользования, грузовики и фургоны), а также бизнес-подразделения, такие как финансовые службы Daimler, помогли Mercedes утвердиться на различных рынках и получить помощь от них с точки зрения технологической поддержки, финансирования дилерских центров и управления. У Mercedes в общей сложности 38 заводов, из которых 23 завода (9 заводов по производству автомобилей, 9 заводов по производству силовых агрегатов, 5 заводов по сборке автомобилей) по всему миру принадлежат компании. Все заводы расположены в стратегически важных местах, что помогает им ориентироваться на развивающиеся страны и в то же время держать под контролем свои эксплуатационные расходы.
Стратегическое партнерство с различными компаниями, такими как Baidu, Formula-one, Nissan и многими другими, помогло компании в создании высшего уровня осведомленности. Mercedes посредством своей рекламы на различных каналах создал позитивное сарафанное радио, которое помогло расширить сферу влияния компании.
